KENZO The Art of Refreshing โชคดูเหมือนจะเข้าข้างพวกเขา เมื่อตลาดตอบรับการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างดี เพียง 2 ฤดูกาลที่เปิดตัว KENZO ถูกยกย่องจากนิตยสารด้านธุรกิจอย่าง Fast Company ให้กลายเป็น 1 ใน 10 แฟชั่นแบรนด์ที่มีนวัตกรรมน่าสนใจที่สุดในปีนี้
หากการชุบชีวิตแบรนด์นาฬิกาอย่าง Panerai ที่ Richmond Group ทำสำเร็จเมื่อปี 1997 เป็นเรื่องน่าตื่นตาสำหรับใครหลายคนในทศวรรษที่ผ่านมา การเข้ามาปลุกผีแบรนด์ KENZO ให้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้งไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะกลุ่มลูกค้าเดิมค่อนข้างมีอายุ และทิศทางของแบรนด์เริ่มไม่ชัดเจนในระยะหลัง การตัดสินใจครั้งนี้จึงเหมือนเป็นการทิ้งไพ่ใบสุดท้ายของ LVMH ต่อการกำหนดทิศทางของ KENZO Leon และ Lim เริ่มเรื่องราวของการรีแบรนด์ KENZO ว่ากันว่าตั้งแต่การคิดโลโก้ ซึ่งแต่เดิม Kenzo Takada ได้แรงบันดาลใจมาจากไม้ไผ่ พวกเขาไม่ได้เปลี่ยนอะไรมันมากนัก นอกเหนือจากการสร้างสีสันใหม่เข้าไป และกำหนดให้เป็นธีมหลักของ KENZO ในยุคของพวกเขา เปลี่ยนแม้กระทั่งทิศทางของการทำพรีเซ็นเทชั่นทั้งหมดให้ดูทันสมัยมากขึ้น ลดความเป็นผู้หญิงให้น้อยลง นำงานกราฟฟิกเข้ามาเป็นส่วนประกอบหลักของการปรับภาพลักษณ์ ตั้งแต่เปลี่ยนโฉมหน้าเว็บไซต์เปลี่ยนแปลงรูปแบบของร้านในปารีส เปลี่ยนบัตรเชิญ เปลี่ยนของที่ระลึกในโชว์ จนถึงการเปลี่ยนการนำเสนอในโชว์ ทั้งหมดได้พิสูจน์ว่าพวกเขาทำงานเข้าขากันได้และยังสามารถทำงานเข้าขากับความคาดหวังของกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ได้ดีอีกด้วย แม้ว่าการตีความ KENZO ของพวกเขาจะแตกต่างจากดีไซเนอร์ทุกคนของ KENZO ที่ทำมา แต่พวกเขาก็บอกว่าเบื้องหลังของการทำงานอย่างหนึ่งที่พวกเขายึดถือและเป็นส่วนหนึ่งของการสร้าง KENZO ก็คือการเอาตัวเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของทุกอย่างที่พะยี่ห้อว่า KENZO
(0)
Share
GM
Keep by GM
2469
FOLLOWER

KENZO The Art of Refreshing

"โชคดูเหมือนจะเข้าข้างพวกเขา เมื่อตลาดตอบรับการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างดี เพียง 2 ฤดูกาลที่เปิดตัว KENZO ถูกยกย่องจากนิตยสารด้านธุรกิจอย่าง Fast Company ให้กลายเป็น 1 ใน 10 แฟชั่นแบรนด์ที่มีนวัตกรรมน่าสนใจที่สุดในปีนี้"
1 KEEP
GM
0 LOVES
COMMENT