PINK MONEY & BIG BRANDS กลยุทธ์การตลาดมักหยิบยกเครื่อง ‘เพศ’ มาใช้อยู่เป็นประจำ ที่ได้รับการพูดถึงมากขึ้นเรื่อยๆ และเป็นกระแสในต่างประเทศมานานกว่า 10 ปีแล้ว คือ การทำตลาดกับกลุ่ม LGBT (Lesbian, Gay, Bisextual, Transgender) ที่ส่วนใหญ่โสด หน้าที่การงานดี มีอำนาจในการจับจ่ายใช้สอยสูง มีแรงปรารถนาในสินค้าหรูเพื่อปรนเปรอไลฟ์สไตล์ และมีไม่น้อยที่เป็นเจ้าของธุรกิจ จึงเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ทรงพลังทางการตลาด และถูกเรียกว่าเป็น Pink Money (บ้างเรียก Pink Dollar, Pink Pound) ซึ่งคาดว่ากลุ่มนี้จะใช้จ่ายเม็ดเงินมหาศาลถึง 8 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ... แล้วใครล่ะที่อยากจะเพิกเฉยกับตลาดที่หอมหวานนี้
แบรนด์ดังระดับโลกหลายแบรนด์ เช่น IBM, Diesel, Absolut Vodka, Benetton, McDonald’s, Quantas, American Airlines และ IKEA ล้วนเป็นแบรนด์ที่เคยออกสื่อโฆษณาที่มีมุมมองเชิงบวกต่อกลุ่ม LGBT แต่นั่นก็ไม่ได้ทำให้บิ๊กแบรนด์เหล่านี้ต้องสูญเสียลูกค้าที่เป็นกลุ่มชายหญิงทั่วไปแต่อย่างใด ที่สำคัญแบรนด์ที่ทำดีหรือมีท่าทีเชื้อเชิญกลุ่มเพศทางเลือกแม้เพียงนิดก็มักจะได้ใจลูกค้าเมนสตรีม (ที่ไม่ใช่พวกโฮโมโฟเบีย) ซึ่งเคารพสิทธิแห่งความเท่าเทียมกันของมนุษย์
อย่างไรก็ตาม ยังมีแบรนด์ซึ่งอิงแอบในพื้นที่สีเทา ที่เรียกกันว่า Metrosexual (แม้ยุคนี้จะกลายเป็นศัพท์ที่ดูเฉิ่มเชยไปเสียหน่อย) เพื่อที่จะได้เกาะเกี่ยวทั้งลูกค้าผู้ชายที่มีไลฟ์สไตล์เมโทรจริงๆ กับกลุ่มเกย์ที่ต้องการใช้พื้นที่นี้เผยตน เปลือยใจได้อย่างไม่เคอะเขิน ซึ่งก็ดูจะเป็นทางออกที่ดี สำหรับแบรนด์ที่ยังสงวนท่าที และไม่ต้องการแสดงออกอย่างโจ่งแจ้ง ว่าแต่คุณพร้อมหรือยังกับ Pink Money ‘เสน่หา...เงินตราเกย์’ ที่นับวันจะทวีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ
Board: TRENDY BIZ
(1)
Share
Free247
Keep by Free247
1240
FOLLOWER

PINK MONEY & BIG BRANDS

"กลยุทธ์การตลาดมักหยิบยกเครื่อง ‘เพศ’ มาใช้อยู่เป็นประจำ ที่ได้รับการพูดถึงมากขึ้นเรื่อยๆ และเป็นกระแสในต่างประเทศมานานกว่า 10 ปีแล้ว คือ การทำตลาดกับกลุ่ม LGBT (Lesbian, Gay, Bisextual, Transgender) ที่ส่วนใหญ่โสด หน้าที่การงานดี มีอำนาจในการจับจ่ายใช้สอยสูง มีแรงปรารถนาในสินค้าหรูเพื่อปรนเปรอไลฟ์สไตล์ และมีไม่น้อยที่เป็นเจ้าของธุรกิจ จึงเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ทรงพลังทางการตลาด และถูกเรียกว่าเป็น Pink Money (บ้างเรียก Pink Dollar, Pink Pound) ซึ่งคาดว่ากลุ่มนี้จะใช้จ่ายเม็ดเงินมหาศาลถึง 8 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ... แล้วใครล่ะที่อยากจะเพิกเฉยกับตลาดที่หอมหวานนี้ "
1 KEEP
Free247
1 LOVES
waneejang
COMMENT